会社を「いい感じ」にデザインしてもらうために必要なこと

開業・会社設立・ブランドリニューアル！…にあたって、より多くの人に会社を知ってもらうために、様々なツールが必要ですよね？ご存知かと思いますが、WEBサイト、会社案内、ロゴマーク、名刺…などなどオリジナルツールを代理店やデザイナーに依頼するのは、かなりお金がかかります。しかし、早くオープンしたいと気持ちが焦り、それらをゆるっと代理店やデザイナーに丸投げしようとしていませんか？それ、危険です。そこで今回のテーマは「デザイナーに会社を上手にデザインしてもらうために必要なこと」についてまとめてみました。記事を読んで広告発注のポイントを掴んでいただけたら幸いです。

全部丸投げはアブナイ！イメージと現実を結びつけるのがデザインの役割です。

ちょっとロゴを、会社案内を、WEBサイトを…と、丸投げしたくなるお気持ち、わかります。確かに、自分たちが何者なのか、どんな性格なのか、将来どうなりたいのか、を客観的に把握することは意外と難しいですよね。しかし、御社がこれからやろうとしていることは、苦労して立ち上げた大切な会社の「顔」を作る作業なのです。さて、この作業を何も知らない第三者にゆるっとおまかせしてもいいのでしょうか？例えば、「早い・安い・美味い」と看板で歌っている牛丼屋さんが実際に利用してみたら「遅い・高い・微妙」だったらがガッカリしますし、「親切・丁寧」のイメージを売りにした街の不動産屋さんが突然「スピード契約・効率重視」に路線変更したら、本人はなるべくしてそうなったのかもしれませんが、お付き合いをする側からすれば不信感を抱くかもしれません。「会社のイメージ」と「現実の会社の姿」に一貫性があることは、とっても大切なんです。

会社のイメージを「見える化」する、ということ。

これから御社がやろうとしていることは専門用語で「CI（コーポレートアイデンティティ）」と言います。これは「MI・BI・VI」と言う３つから成り立っていて…とうんちくを垂れるのは置いといて。ここは難しい言葉は無しのサイトです。要するに

①「会社の理念を統一すること（こういう精神でやっています！）」
②「行動を統一すること（こういうことに努めています！）」
③「理念や特徴を視覚的に統一すること（私たちの目印はこれです！）」

という３つの要素の合わせ技で「私たちはこんな会社です」と、社会に知ってもらい、より良い会社にしていこう！という企画戦略です。会社案内やWEBサイト、ロゴマークなどの会社に関するツールをデザインすることは③「理念や特徴を視覚的に統一すること」に当たるのですが、それには①「会社の理念を統一すること」②「行動を統一すること」を明確化することがとても重要になるのです。「会社の理念」「行動」は下記の事から分かるかと思います。

●理念
会社の理念・精神は社訓やスローガンを思い出してみましょう。無い場合は作ったほうがいい（というか、もう少し会社のことを真剣に考える必要がある）でしょう。企業として大切にしていることを見直してみてください。

●行動
「笑顔の接客」 「親切・丁寧なご案内」 「迅速な対応」 「素材の味を大切にした料理」 「繊細な手仕事」など、
理念・精神を実現するために、どんな行動をとっている、または、心がけていますか？

やっぱり何事も、準備が大切です。

多くの方が、とにかく早くオープンしたいと焦る気持ちから、見切り発車的に会社案内やロゴを作ってしまい、途中で軌道修正をすることがあります。ですが、どんな会社でありたいか・そのためにどんな行動をするのかという軸を作らずにデザインを依頼すると、社会から見た現実の会社のイメージと視覚表現（デザイン）の間にギャップが生じ、印象に残らないかったり、不信感を持たれてしまいかねません。 代理店やデザイナーに会社のツールを依頼する前に、もう一度、きちんとご自身の会社について考えてみましょう。そして、私たちの会社は「こういう会社です」と言葉や文章で伝えられる状態になってからデザインの依頼をすると、より素晴らしい会社の「顔」が出来上がるはずです。

今日のまとめ。今どうしたいかではなく、未来を見据えて。

実際には、様々なツールをデザインするとなると、この他に、ターゲット（対象とする年齢層・性別）やどんなテイストにしたいか、実際はどんなツールが必要で、どういう広告戦略をとるかなど、さらに細かい設定を決めていかなくてはならないのですが、それは代理店のディレクターやデザイナー、市場を調査して戦略を立てるマーケティングのプロと相談していく中で決めていくのでも問題はないと思います。 ですが、それ以前に、ご自身の大切な会社の理解を深めることをしなかったり、客観的に見れなかったり、経営方針があやふやなまま、「とりあえず」デザインをお願いされるケースは少なくありません。 途中で路線変更するのも、私たちデザイナーとしてはお仕事が増える、という点ではいいのですが、経営方針がブレるのは、会社としては決して印象は良くないことだと思います。会社がより発展するために、未来を見据えて、ご自身の会社について深い理解のもとで依頼することが、デザイナーに会社を「いい感じ」にデザインしてもらうための重要なポイントの一つなのです。

広告を通して、ご依頼主の皆様のご縁が広がりますように。
ご拝読、ありがとうございました。